ФАС уточнила правила использования образов людей и животных в рекламе букмекеров. Это разъяснение призвано усилить контроль за содержанием рекламных сообщений в сфере азартных игр и ставок. Согласно новым требованиям ФАС, запрещается не только прямое изображение людей и животных, но и любые их упоминания или ассоциации, включая текстовые и аудиовизуальные отсылки.
Так, например, если в рекламе присутствуют сцены, где пальто кидается на вешалку или шашлык вращается на мангале, это может восприниматься как нарушение, поскольку подразумевается человеческое действие. Под запрет попадает использование закадровых голосов, которые могут ассоциироваться с людьми, и мультипликация или анимация с изображением человека или животного. Важным моментом является и тот факт, что даже товарные знаки букмекеров, содержащие элементы изображений людей или животных, не могут быть использованы в рекламе.
Эти ограничения вводятся в целях соблюдения этических норм и защиты интересов потребителей, особенно несовершеннолетних, которые могут быть особенно восприимчивы к такого рода рекламным образам. Запрет на использование образов людей и животных в рекламе букмекеров представляет собой значительное ужесточение правил рекламы в сфере азартных игр и ставок.
Ограничения на места размещения рекламы БК
ФАС также обозначила конкретные ограничения на места размещения рекламы букмекерских услуг. Основная цель этих ограничений — предотвратить нецелевое воздействие рекламы на аудиторию, которая не связана с азартными играми, и ограничить доступ к такой рекламе для несовершеннолетних.
Теперь реклама букмекеров может размещаться исключительно на специализированных платформах, имеющих прямое отношение к спорту. Это включает сайты спортивных СМИ, телеканалов с спортивной направленностью и сайты общероссийских спортивных федераций и профессиональных лиг.
Фокус на молодежь в рекламе букмекеров
Одним из ключевых аспектов, на который ФАС обращает внимание в своих новых разъяснениях, является защита молодежи от воздействия рекламы азартных игр и букмекерских услуг. ФАС устанавливает четкие критерии, призванные предотвратить целенаправленное обращение такой рекламы к несовершеннолетним.
Основное внимание уделяется языку рекламы. Если в рекламе используется молодежный сленг или специфические выражения, которые обычно применяются подростками и молодыми людьми, это будет расцениваться как нарушение, направленное на привлечение внимания молодой аудитории. Такая стратегия регулирования направлена на снижение вероятности вовлечения молодежи в азартные игры через рекламные сообщения.
ФАС обращает внимание на визуальные и контекстуальные элементы рекламы. Например, размещение символики букмекеров на детской спортивной форме или их присутствие в спортивных сооружениях во время детских спортивных соревнований также попадает под запрет. Эти меры направлены на создание безопасной и здоровой рекламной среды для молодежи, особенно учитывая влиятельность и привлекательность спортивных мероприятий для данной аудитории.
Особенности нового документа ФАС
Новый документ ФАС, озаглавленный как «Руководство по соблюдению обязательных требований» в области рекламы азартных игр, является значительным шагом в уточнении и ужесточении существующих норм. Этот документ не только устанавливает новые стандарты для рекламы букмекерских услуг, но и призван разъяснить и интерпретировать уже действующие законодательные акты.
Главной особенностью данного документа является его комплексный подход к регулированию рекламы азартных игр. Он охватывает широкий спектр аспектов, начиная от использования изображений и заканчивая языковыми особенностями и контекстом рекламных сообщений. Важно отметить, что данный документ не вводит новых требований, а скорее уточняет и разъясняет существующие, что важно для букмекеров и рекламодателей в их стремлении соответствовать законодательству.
